19世纪50年代,美国西部刮起了一股淘金热。李维·施特劳斯随着淘金者来到旧金山,开办了一家专门针对淘金工人销售日用百货的小商店。一天,他看见很多淘金者用帆布搭帐篷和马车篷,就乘船购置了一大批帆布运回淘金工地出售。不想过去了很长时间,帆布却很少有人问津。李维·施特劳斯十分苦恼,但他并不甘心就这样轻易失败,便一边继续推销帆布,一边积极思考对策。有一天,一位淘金工人告诉他,他们现在已不再需要帆布搭帐篷,却需要大量的裤子,因为矿工们穿的都是棉布裤子,很不耐磨。李维·施特劳斯顿觉眼前一亮:帆布做帐篷卖销路不好,做成既结实又耐磨的裤子卖,说不定会大受欢迎!他领着那个淘金工人来到裁缝店,用帆布为他做了一条样式很别致的工装裤。这位工人穿上帆布工装裤十分高兴,逢人就讲这条“李维氏裤子”。消息传开后,人们纷纷前来询问,李维·施特劳斯当机立断,把剩余的帆布全部做成工装裤,结果很快就被抢购一空。由此,牛仔裤诞生了,并很快风靡,给李维·施特劳斯带来了巨大的财富。
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