这一营销策略后来被业界评为埋伏式营销新典范。而在这次奥林匹克运动会上耐克公司的另一个埋伏式营销经典是，当8月6日晚上李宁品牌代言人陈一冰穿着安踏领奖服在361o赞助的中央电视台直播下吸引了大量关注时，耐克公司迅速用巧妙的文案在微博上抢风头：“没有绝对的公平，但有绝对的伟大。”微博上另外配上的文字是：“伟大不需要通过裁判来鉴定，他在你我的心中已赢得伟大，伟大的‘赢’牌。”就这样，瞬间就点燃起网民因为裁判打分不公的情绪，短短25分钟内转发次数超过2万次，被称为“耐克体”。[2]
营销要点
目前有超过一半人上班时会通过即时通讯工具进行交流和业务往来，所以这理所当然会成为品牌推广和产品营销的工具之一，并且其重要性日益突出。行业IM营销的最大诀窍是，商业味不能重，并且要能触到大家心里刚好在想的那个点，才能引发共鸣、收到效果。
[1]《耐克连夜赶制“退赛广告”》，载《温州日报》，2008年8月20日。
[2]王芳：《刘翔摔倒后，看看耐克怎么做的》，载《经济观察报》，2012年8月20日。