可见，新闻传播的影响与效果并非绝对地限于事实本身的好与坏，如何认识与表现、传播的环境以及读者等方面的原因等，都与之有关系。如2011年3月20日，我国一些报纸刊发了一篇以新闻照片为主的一篇稿件勾画出了我国21个大城市断层带。这篇新闻报道的是我研究人员的一项重要科研成果，有新闻价值，但是发表的时机不对，因为3月12日刚刚在日本发生了强烈地震，造成巨大伤亡，并随后导致了福岛核电站泄漏的灾难，令世界也大为担忧，也一度在我国许多地方出现抢购食盐的风潮。此时报纸上刊发这样的报道，会使老百姓特别是处在照片中的这些城市的人，担心自己的城市是否随时有发生地震的危险，弄得人心惶惶。所以这样的报道新闻虽有价值，却未考虑时机只会起到消极作用。
新闻的社会效果从表现来看，有的短期便能观察到的显性效果，如我第一艘航母“辽宁舰”正式服役海军、“歼-20”试飞成功、“神十”宇宙飞船遨游太空等，我国观众在阅读这些新闻的同时，无不为我海空军的迅速发展及航天科技取得的成就而深受鼓舞。也有新闻报道往往要经历一段时期才能被觉察的隐性效果，如2013年7月起各地陆续开展的“党的群众路线教育”活动，同样要兼顾。当然，新闻的社会效果是在传播之后才产生的，只能对其进行预测。主要是以社会规范如法律、政策、道德为判断依据。一般来看，可从这几方面着眼，可着重考虑稿件内容是否有利于受众正确认识社会，是否有利于受众身心愉悦，是否有利于弘扬法规和公德，是否有利于矛盾问题的解决等方面，违背这些有可能带来消极作用。